De gemeente Kerkrade heeft in het laatste decennium sterk ingezet op het versterken van een aantal specifieke kwaliteiten van de stad. Aansluitend zijn de kwaliteiten verder ontwikkeld in het gemeentelijk beleid en heeft de gemeente samen met haar inwoners invulling gegeven aan de identiteit van de stad. Hieruit zijn de kernthema's 'Europees' en 'Gastvrij' naar voren gekomen. Door de gemeenteraad is daar de kwaliteit 'Woonstad' aan toegevoegd. Na het vaststellen van de identiteit, wenst de gemeente deze identiteit te communiceren zodat identiteit en imago (gaan) overeenkomen. Het geijkte instrument hiervoor betreft stadsmarketing. De eerste stap hiertoe betreft een stadsmarketingplan.
De gemeente Kerkrade realiseert zich dat unieke kwaliteiten in haar stad ook de verschillende partners betreffen zoals Gaia Zoo, Roda JC en Abdij Rolduc. Derhalve heeft de gemeente Kerkrade Andres c.s. de opdracht gegeven om het proces te faciliteren waarin wordt gekomen tot een stadsmarketingplan met inbreng van en gedragen door haar partners. Tevens dient rekening te worden gehouden met de regiobranding waar Kerkrade onderdeel van uit maakt, zoals Zuid-Limburg, de Euregio en Parkstad Limburg.
In dit project wordt samengewerkt met TNS NIPO, die de nulmeting van het huidige imago van Kerkrade verricht. De verwachting is dat het stadsmarketingplan medio 2012 wordt opgeleverd.
"Stadsmarketing is de creatie van een identiteit met een eigen belevingswaarde, die diepgaand, oorspronkelijk en niet kopieerbaar is, met het doel de bestaande marktpositie van een stad verder uit te diepen en te verbijzonderen, waardoor de unieke positie in de toekomst met nog meer overtuiging kan worden geclaimd", Florian (2002).
Wenst u meer informatie over dit project of het onderwerp hiervan, kunt u contact opnemen met Bart Koenders, adviseur bij Andres c.s.
